קניוניםחנויותמבצעיםקטלוגיםחדשות
אירועי ילדיםכתבות טיפיםמשפחה
אתר קניונים.קום - בילוי בקניון מתחיל כאן. מידע מקיף אודות כל קניון | חנות | מבצע | הנחה וקופון בחנויות
מבצעים, קופונים ועדכונים אודות פעילויות במועדון החברים של קניונים. לחצו להצטרף

כתבות | מאמרים | טיפים

כתבת ענף
סבך ברשת – רשתות האופנה בישראל
 
העובדה כי בליבת הקניונים עומד רכיב האופנה יצר את סינדרום ה "ME TOO". אך אליה וקוץ בה: הן כולן דומות
 
מאת: אלברט עמית | פורסם: 11/15/2007 6:06:15 PM | שלח כתבה לחבר »
 
תמונה 1
בראשית שנות התשעים פרצו הקניונים לחייו של הצרכן הישראלי ובמהרה החל "עידן הקניונים". עם התבגרותם עברו הקניונים, ועדיין עוברים, שינויים: הם נהיו גדולים, יפים ומתוחכמים יותר.

אחד מהשינויים ה"שקטים", הסמוי מן העין הצרכנית, הינו ההתפתחות המשמעותית של רכיב האופנה בקניונים. קיימים הסברים מגוונים, אך בגסות ניתן לשייך את התופעה לשתי גישות מרכזיות: 1. החנויות שנפתחות בקניונים נותנות מענה לצורך אמיתי וקיים, 1. "ייצור צורך" – תנו לצרכן משהו, והוא כבר יקנה. בכל מקרה לרשתות חשוב להמצא בהם.

מצב זה יצר בקרב רשתות האופנה את סינדרום ה"ME TOO". וכך, רשתות האופנה, ולא רק הגדולות והמובילות ביניהן, מרחיבות ומפתחות את סניפיהן בקניונים ופותחות סניפים חדשים בקצב מסחרר.

אך יש קוץ באליה, ולאחרונה החלו גם הרשתות לחוש בו: הן כולן דומות. ואין מקום לכולן.

רוב הרשתות מייצרות את סחורותיהן במדינות מזרח אסיה, באיכות דומה, במחירים דומים, ונלחמות על קהלי יעד כמעט זהים בשינוי סגמנטים קל: אופנת נשים, גברים, צעירות וכד'. כשהצרכנית הממוצעת נכנסת בשערי קניון, עומדות לרשותה לפחות 50 חנויות אופנה שיכולות לספק לה מענה. ועם בסיס כזה ההמשך ברור: בשילוב עם הפיתוח המואץ והעליה בתקורות הכרוכות בו, אנו עדים לתופעות של אזהרות רווח, מכירת רשתות קטנות ובינוניות לגדולות, אי יציבות ועוד. והרשתות חשות בכיסיהן את פגעיה של תרבות הקניונים שהן עצמן טיפחו: הישראלית כבר לא הולכת לקנות בגדים. היא הולכת לעשות שופינג. היא מחפשת חוויה. על רקע זה, ברור לרשתות שהן חייבות לבדל את עצמן על מנת לשרוד את התחרות ולבנות לעצמן קהל "נישתי" נאמן.

מדובר במלאכה לא קלה והרשתות הן הראשונות שיודעות את האמת – שאף אחת מהן לא באמת ממציאה או מכתיבה אופנה. הן כולן מעתיקות מהאחיות הגדולות בפריז ובמילאנו. רק כשהסקיני ג'ינס כבר סיים את הקדנציה שלו בניו יורק, הוא טרח לעשות עליה ונחת במחסני הרשתות הישר לחורף 2006. ככלות הכל – זה הזמן שלוקח להעתיק דגם, להכניס בו שינויים קלים, לייצר אותו בחו"ל ולשלוח לארץ. וזה לא סוד. כך עושים כולם.

אז מה עושים?
הרשתות מתאמצות לבדל את עצמן באמצעות חווית הקניה שהן מעניקות ללקוח: הגדלת שטח החנות, השקעה בעיצוב החנויות, ברמת השירות שמוענק ללקוח, כך שיזכור את הרשת המסוימת ויעדיף אותה על פני האחרות.

בנוסף, הרשתות משקיעות יותר בפרסום, בתדמית, במיתוג שלהן, שהרי הבאז והסיפור שייצרו סביב המוצר הוא זה שיגרום ללקוח לשלוף את הארנק, ולא בהכרח הבגד. ספרי הכרומו הנועזים של פוקס, הקמפיינים החצופים של קרוקר וסלוגן התשוקה של קסטרו הן דוגמא מצוינת לכך.

כמו כן, תמהיל חנויות הבגדים המסורתי השתנה ללא היכר, ומרבית הרשתות התאימו עצמן למהפך קונספטואלי: כאן כבר לא מוכרים תלבושת אלא "אאוטפיט". כאן בונים "לוק". הרשתות מספקות ללקוחות אביזרים נלווים ופריטים משלימים, מכובע ועד נעליים. מגמה זו, ההופכת את חנויות הבגדים המסורתיות למעין חנויות כל בו קטנות, צפויה להמשיך ולהתרחב.

מגמה נוספת היא חנויות קונספט עם גימיק כזה או אחר, כמו למשל פתיחת חנות 24/7 של רשת רנואר, אשר הפקידה את עיצוב הקולקציה, החנות, אופן המכירה ובחירת כח האדם בידי בנות עשרה המוכָרות כ"מלכות כיתה". זה רק עניין של זמן עד שתקום במחוזותינו רשת לאופנה אקולוגית או חברתית, שתקח את פרויקט הרקמות של Comme Il Faut צעד אחד קדימה.

הרשתות מבינות שאם בתחילת עידן הקניונים הצרכנית הממוצעת שמה לעצמה כיעד לקנות את "השמלה האדומה של קסטרו", או את "מעיל הבלשים של זארה", היום היא חוששת להיתפש איתם ולהיחשד בהמוניות. אחד הפתרונות לכך, כפי שעשו ב H&O עם ליז קלייבורן, הוא בהכנסת "גלריית מעצבים" לחנויות, שאמור לספק לרשת את זריקת הרעננות העיצובית, ולהחזיר קצת סומק ללחיי המילה איכות.

ומה עוד צפוי לנו?
השאלה המעניינת ביותר היא מה יעלה בגורלן של הרשתות הקטנות בינוניות. יש להניח שחלקן "יבלע" ע"י הרשתות הגדולות, ואילו חלקן ישרדו דווקא בזכות צניעות התמהיל, היחס האישי והסגנון האינטימי המאפיין אותן כגון רשת DL, אירית, אריסטו שמט ועוד. סביר להניח שנראה מגמת יציאה חלקית מהקניונים וחזרה לרחובות, שם העלויות נמוכות יותר, היציבות גבוהה יותר והסיכון נמוך יותר.
* נכתב ע"י אלברט עמית וחגית איזמן
  
:: אלברט עמית | שותף ומנכ"ל חברת יובלים ::

לכל הכתבות » | שלח כתבה לחבר »


סרט קולקציית סתיו של H&Mסתיו אלגנטי ברשת H&M
BIG :: ביג - רשת מרכזי קניות פתוחים
G כפר סבא
אאוטלט הרצליה (עזריאלי)
קניון עזריאלי ירושלים (מלחה) - ירושלים
ביג פאשן אשדוד
קניון בת-ים
מבנה מתחמי קניות
קניון אילון - רמת גן
מרכז קניות מגה אור שילת
קניון דרורים
קניון אורות - אור עקיבא
קניון עזריאלי גבעתיים
קניון עזריאלי חולון
מתחם סטאר סנטר - אשדוד
קניון ארנה - Fashion Arena
קניון סי מול - אשדוד
מרכז קניות מגה אור מודיעין
OUTLET | עזריאלי אור יהודה אאוטלט
קניון גן העיר | תל אביב
מרכז שהם
קניון סנטר 1 - ירושלים
מתחם מבנה תל חנן
קניון חוצות אלונים
חוצות שפיים
קניון אסף סנטר
קניון G יוקנעם
Kenyonim.com | אתר קניונים
קניונים פופולרייםקניון BIG FASHION אשדודקניון עזריאלי ירושליםקניון הזהבקניון G כפר סבאקניון אילון
קניונים עסקיעסקים בקניוניםעסקים ברשתותקמעונאותחדשות עולם הקניוניםטיפים לקניונים, לחנויות ולזכיינים
כל הזכויות שמורות © Kenyonim.com | קניונים פייסבוק קניונים וחנויות בפייסבוק :: מבצעים | עדכונים | קהילה