קניוניםחנויותמבצעיםקטלוגיםחדשות
אירועי ילדיםכתבות טיפיםמשפחה
אתר קניונים.קום - בילוי בקניון מתחיל כאן. מידע מקיף אודות כל קניון | חנות | מבצע | הנחה וקופון בחנויות
מבצעים, קופונים ועדכונים אודות פעילויות במועדון החברים של קניונים. לחצו להצטרף

כתבות | מאמרים | טיפים

כתבת ענף
ירידה במכירות בחגים – מקריות או אסטרטגיה מכוונת
 
מערכת ריס – ישראל - בדיקת נתונים ומגמות בתחום האופנה
 
מאת: שלמה ינאי | פורסם: 11/26/2007 6:56:31 PM | שלח כתבה לחבר »
 
תמונה 1
עם החלתה של מערכת ריס בשוק הקמעונאות בישראל אנו עדים למגמות יחודיות ומעניינות הקורות בשוק הקמעונאות. המערכת מנתחת באופן מדויק והתבסס על נתוני אמת של הרשתות עצמם את השינויים והרגישויות השונות המתרחשות בתחום דינאמי זה.


משום שמערכת ריס מבוססת על נתוני הרשתות עצמם, ככל שמצטרפים למערכת זאת מינויים נוספים בסיס החיתוכים והדוחות הוא רחב ומדויק יותר. ואכן בימים אלו הושלמה הכנסת נתוני הפדיון של שנת 2006 למערכת RIS וכיום מצויים בידי החברה נתונים יומיים של מכירות למעלה מ-30 רשתות הכוללות למעלה מ-1000 חנויות (כ-25% משוק הרשתות).


בתחום האופנה קלוטים במערכת למעלה מ-800 חנויות של הרשתות המובילות המהוות למעלה מ-40% משוק אופנת הרשתות, דבר המאפשר ניתוח מדויק ומפולח של הפעילות בתחום מרתק זה.


מניתוח הנתונים עולות שתי נקודות מרכזיות:

הראשונה – בהשוואת החודשים 1-10 2007 לעומת התקופה המקבילה אשתקד, חלה ירידה של 1.29% במכירות לחנויות זהות, כאשר אם נמדוד את הירידה בקניונים הגדולים נגלה כי הירידה חריפה יותר ועומדת על כ-5.6%.


תופעה זו מלמדת על התחזקות של מוקדי המסחר האחרים, דוג' רחובות מסחריים, פאוור סנטרים ומרכזים מסחריים קטנים על חשבון הקניונים הגדולים.


אומנם לא בכל הקניונים חלה ירידה, והשונות בין פעילות הקניונים גדולה למדי. כך לדוג' קניון השרון רשם גידול מרשים של 18%, קניון חיפה רשם גידול של 12% וקניון רמת אביב רשם גידול של 10%.


נקודה מעניינת נוספת היא פעילות תחום האופנה בתקופות החגים ניסן ותשרי.


מקובל היה בעבר כי המכירות בתקופות אילו עולות בצורה משמעותית על המכירות השוטפות, עובדה שהיתה מכניסה לקניונים תוספת משמעותית בהכנסה בשל הפרשי הפדיון הנגבים על ידי הקניונים.


בהשוואת חגי תשרי השנה אל מול אילו אשתקד (14/9/2006 עד 14/10/2006 מול 4/9/2007 עד 4/10/2007) ניתן לראות כי חלה ירידה של למעלה מ-14% בקניונים המובילים וירידה כללית של מעל 8% בכלל המשק במכירות חנויות זהות. הירידה החריפה ביותר היתה במחוז ירושלים שם נרשמה ירידה חדה של מעל 30% במכירות.


תופעה דומה נרשמה בהשוואת חג הפסח השנה אל מול חג הפסח אשתקד (6/4/2006 עד 20/4/2006 מול 10/3/2007 עד 26/3/2007). נרשמה ירידה של כ-35% במכירות היומיות בממוצע, וזאת הן בקניונים המובילים והן במשק כולו.


האם תופעה זו מגמתית ומכוונת מראש על ידי רשתות האופנה – קשה לדעת. דבר אחד ברור, חלק מהותי מהרשתות היגיע למסקנה נכונה שאין כלכליות ביציאה למבצעים מרוכזים כאשר מרבית הפעילות שלהן מתבצעת בקניונים. הסיבה לחוסר הכדאיות נעוצה במנגנון תשלום האחוזים מעבר לשכ"ד המינימלי. חלק מהקניונים שינה בשנים האחרונות את צורת החישוב של הפרשי הפדיון ועמיד את החישוב על בסיס חודשי. כתוצאה מכך – במידה והמכירות בתקופת החגים יעלו באופן משמעותי - על החנות תחול חובה לשלם דמי שכירות נוספים של כ-8% מהפדיון על ההפרש. הוסף לכך את הירידה המשמעותית ברווח הגולמי הנלוות לכל מבצע. יתכן כי סיבה זו עומדת אחר הירידות במכירות בתקופה זו.


אין לי ספק , שנכון להיום בסיס נתונים מהימן זה יוכל להאיר את דרכנו בענף זה באופן מקצועי , מדויק ואופטימאלי לרווחת כל העוסקים בתחום.
  
:: שלמה ינאי | בעלים של חברת יובלים ו RIS ::
קישורים רלוונטיים
קישור חיצוני: http://www.ris-il.co.il

לכל הכתבות » | שלח כתבה לחבר »


סרט קולקציית סתיו של H&Mסתיו אלגנטי ברשת H&M
BIG :: ביג - רשת מרכזי קניות פתוחים
G כפר סבא
אאוטלט הרצליה (עזריאלי)
קניון עזריאלי ירושלים (מלחה) - ירושלים
ביג פאשן אשדוד
קניון בת-ים
מבנה מתחמי קניות
קניון אילון - רמת גן
מרכז קניות מגה אור שילת
קניון דרורים
קניון אורות - אור עקיבא
קניון עזריאלי גבעתיים
קניון עזריאלי חולון
מתחם סטאר סנטר - אשדוד
קניון ארנה - Fashion Arena
קניון סי מול - אשדוד
מרכז קניות מגה אור מודיעין
OUTLET | עזריאלי אור יהודה אאוטלט
קניון גן העיר | תל אביב
מרכז שהם
קניון סנטר 1 - ירושלים
מתחם מבנה תל חנן
קניון חוצות אלונים
חוצות שפיים
קניון אסף סנטר
קניון G יוקנעם
Kenyonim.com | אתר קניונים
קניונים פופולרייםקניון BIG FASHION אשדודקניון עזריאלי ירושליםקניון הזהבקניון G כפר סבאקניון אילון
קניונים עסקיעסקים בקניוניםעסקים ברשתותקמעונאותחדשות עולם הקניוניםטיפים לקניונים, לחנויות ולזכיינים
כל הזכויות שמורות © Kenyonim.com | קניונים פייסבוק קניונים וחנויות בפייסבוק :: מבצעים | עדכונים | קהילה