"בצלאל מעצבים Schweppes"
"כרזות נעות" בעיצוב סטודנטים מבצלאל עבור המותג Schweppes
מאת: מערכת Kenyonim.com | פורסם: 29/4/2013
לראשונה בישראל נעשה שימוש בטכניקת הפרסום של "כרזות נעות", שיוקרנו על גבי רכבים ממותגים ויסעו ברחבי הארץ במהלך חודש מאי.
שיתוף הפעולה עם Schweppes נערך במסגרת הקורס "כרזות זזות" בהנחיית ארז גביש מהמחלקה לתקשורת חזותית בבצלאל. בקורס, שהתקיים השנה בפעם הראשונה, התמודדו הסטודנטים עם עיצוב למדיה דיגיטלית במרחב הציבורי - מסכי הקרנה המשמשים "שלטי חוצות". מסכים כאלה, במגוון פורמטים, מתחילים להופיע במקומות ציבוריים שונים, כגון מרכזי בילוי, חללים מסחריים ותחנות הסעה. במהלך הקורס נבחנו המאפיינים המיוחדים של המדיה - עיצוב על ציר זמן, אנימציה והניראות של הכרזות במרחב.
שיתוף הפעולה עם Schweppes היה התרגיל המסכם של הקורס. המותג הוצג לסטודנטים והם התבקשו לעצב כרזה המבטאת את ערכיו. התרגיל נמשך כחדשיים' במהלכו נערכה הגשת ביניים בנוכחות נציגי החברה, ובסופו נבחרו הזוכים בפרסים כספיים.
לדברי טל מלכה-סלהוב, מנהלת שיווק יפאורה: "שיתוף פעולה מיוחד מסוגו בין חברת יפאורה והמותג Schweppes לבין בצלאל נוצר כאשר פתחנו בפני הסטודנטים במחלקה לתקשורת חזותית, את האפשרות לעצב ולאייר כרזות בתנועה מעין סרטון קצר בלופ, שמציג את המותג Schweppes ותואם את ערכיו. המטרה היתה לחבר שני מותגים דומיננטיים ומובילים בתחומם ולחזק את הצד היצירתי, המיוחד והשונה בכל הנוגע למותג Schweppes."
היקף הפרויקט מוערך בכחצי מיליון ₪. עבודות הסטודנטים יוקרנו על גבי מסך בגודל 12 מ"ר, יובלו ע"י הטנדר הממותג וילוו בפעילות גרילה עם דיילות שיחלקו בקבוקי Schweppes במקומות בילוי ברחבי תל אביב במהלך חודש מאי.
